1 导论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究目的与研究概览

1.4 研究内容及主要创新点

1.5 研究方法及技术路线

2 文献综述

2.1 移动营销的概念界定

2.2 移动营销研究

2.3 移动营销绩效的测量因素研究

2.4 技术接受理论及相关消费者行为研究理论

2.5 移动营销绩效的影响因素研究

3 移动营销发展概述

3.1 移动营销的主要发展阶段

3.2 移动营销的特征

3.3 移动营销的主要工具

3.4 移动营销发展过程中存在的问题

4 移动营销绩效影响因素的实证研究

4.1 研究假设及理论模型构建

4.2 量表设计与预试

4.3 正式调研实施过程及正式问卷的数据分析方法

4.4 正式问卷数据分析

5 结论

5.1 研究结果

5.2 理论贡献

5.3 实践建议

5.4 研究局限与未来研究方向

附录A

附录B

参考文献