第一篇 广告理论篇

第一章 导论

本章学习目标

第一节 广告的含义

第二节 广告的特征

第三节 广告的分类

第四节 广告的功能

第五节 广告学的形成与发展

本章小结

思考与练习

案例分析

第二章 广告发展简史

本章学习目标

第一节 中国广告发展简史

第二节 国外广告发展简史

第三节 中外广告业的现状和发展趋势

本章小结

思考与练习

案例分析

第三章 广告基本理论

本章学习目标

第一节 广告定位理论

第二节 广告营销理论

第三节 广告传播理论

本章小结

思考与练习

案例分析

第二篇 广告实务篇

第四章 广告媒体

本章学习目标

第一节 广告媒体概述

第二节 媒体计划

第三节 网络媒体

本章小结

思考与练习

案例分析

第五章 广告调研

本章学习目标

第一节 广告调研概述

第二节 调研资料的整理和分析

第三节 撰写调研报告

本章小结

思考与练习

案例分析

第六章 广告策划

本章学习目标

第一节 广告策划概述

第二节 广告策划的内容

第三节 广告策划的方法

第四节 广告策划书的撰写

本章小结

思考与练习

案例分析

第七章 广告创意

本章学习目标

第一节 广告创意概述

第二节 广告创意的形成

第三节 广告创意思维和技法

第四节 广告创意实施策略

本章小结

思考与练习

案例分析

第八章 广告文案

本章学习目标

第一节 广告文案概述

第二节 广告文案的写作

第三节 各媒体广告文案的制作

本章小结

思考与练习

案例分析

第三篇 广告管理篇

第九章 广告效果测定

本章学习目标

第一节 广告效果测定概述

第二节 广告传播效果的测定

第三节 广告销售效果的测定

第四节 广告社会效果的测定

本章小结

思考与练习

案例分析

第十章 广告管理

本章学习目标

第一节 广告管理的含义和特性

第二节 广告管理的内容和方法

第三节 广告准则和广告审查

第四节 国外广告管理概况

本章小结

思考与练习

案例分析

参考文献