第一章 品牌概论

第一节 品牌的定义和内涵

第二节 品牌的特征和分类

第三节 品牌战略

第四节 品牌管理

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问题思考与实践练习

案例分析

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第二章 品牌设计

第一节 品牌与商标

第二节 品牌命名

第三节 品牌标志设计

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问题思考与实践练习

案例分析

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第三章 品牌认知和品牌联想

第一节 品牌认知

第二节 品牌联想

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问题思考与实践练习

案例分析

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第四章 品牌识别

第一节 艾克的品牌识别系统及流程

第二节 品牌识别的CIS系统

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第五章 品牌定位

第一节 品牌定位概述

第二节 品牌定位策略

第三节 品牌再定位

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第六章 品牌传播

第一节 品牌传播概述

第二节 品牌传播的方式

第二节 整合营销传播

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第七章 品牌扩张

第一节 品牌扩张概述

第二节 品牌扩张的技巧

第三节 品牌扩张的策略

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第八章 品牌国际化

第一节 品牌国际化概述

第二节 起点市场的选择及进入方式

第三节 品牌国际化经营模式

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第九章 品牌维护和危机管理

第一节 品牌维护

第二节 品牌的危机管理

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第十章 品牌资产

第一节 品牌资产概述

第二节 品牌资产评估

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问题思考与实践练习

案例分析

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参考文献

后记