上篇

第一章 中国民族品牌的发展史

一、中国古代品牌发展的雏形

二、近代中国的品牌发展状况

三、计划经济时代的品牌发展

四、改革开放后品牌发展驶上快车道

五、现代民族品牌的萌芽

六、品牌文化内涵及打造

七、我国第一部商标法

八、我国第一部品牌标准

九、国家加强对知名品牌的保护

【本章小结】

第二章 当前中国品牌发展现状

一、国际品牌发展现状

二、中国品牌八大形态

三、中国品牌七大乱象

四、一线品牌“清理门户”

五、旅游品牌的“宰客”现象

六、中国品牌日设立的意义

七、传统老字号发展之路

【本章小结】

下篇

第三章 品牌顶层设计：政策导向体系

一、品牌的阶段发展

二、建议成立国家品牌战略委员会

三、地方政府推动品牌发展

四、政府建立奖励机制

五、成立品牌基金

六、品牌如何驱动市场

七、高端品牌的发展逻辑

【本章小结】

第四章 品牌标准：标准化制定体系

一、品牌的国际市场渗透

二、赢得消费者才是正牌

三、品牌经营需要定位准确

四、做品牌不要丢掉信誉

五、加快创新系列品牌建设标准

六、完善企业社会责任

七、系列标准的制定

【本章小结】

第五章 品牌思维：理论和教育体系

一、知识的重要性

二、什么是产品思维

三、营销≠品牌

四、建设国家品牌专家智库

五、培养企业操盘的“品牌总监”“首席品牌官”

六、怎样改变品牌思维

七、打破认知的边界

八、大专院校设立品牌学科

【本章小结】

第六章 品牌管理：完善品牌管理体系

一、建立品牌价值观

二、设计品牌架构

三、加强品牌建设质量提升

四、与国际接轨的品牌认证

五、建立品牌组合战略

六、建设品牌社群

七、让顾客融入品牌

八、品牌生态圈

九、知识产权管理

【本章小结】

第七章 品牌构建：完善商业信誉和诚信建设体系

一、品牌即是消费情感

二、做一个有责任感的品牌

三、品牌发展的“快”与“慢”

四、打造利他品牌

五、品牌和财富多少没有关系

【本章小结】

第八章 品牌评价：建立科学的品牌评价体系

一、品牌即知名度

二、品牌意味着质量保证

三、品牌都有独特的标识

四、品牌是一套完整的架构

五、制定品牌资产评估标准

六、制止品牌评价乱象

七、支持国家标准品牌

【本章小结】

第九章 品牌创新：科技创新和工匠精神融合体系

一、向德国品牌的工匠精神致敬

二、像乔布斯那样做品牌

三、产品，让细节尽在掌握中

四、每个知名品牌的背后都有故事

五、工业时代品牌的精髓

六、当今时代更需要匠心品牌

七、展望全球化4.0时代的工匠精神

八、品牌是这个时代的脊梁

【本章小结】

第十章 品牌竞争力：无形资产评价体系

一、企业核心竞争力

二、无形资产的价值

三、无形资产的分类

四、无形资产的评价

五、知识产权保护

【本章小结】

第十一章 品牌文化：创新和文化发展体系

一、创新是企业发展的原动力

二、文化是品牌的核心要素

三、品牌的发展和滚雪球效应

四、品牌是传递企业精神的使命

五、如何运用社交媒体打造品牌

六、打造互联网品牌营销

七、社会化营销能给品牌带来什么

八、品牌自媒体的顶层设计

【本章小结】

第十二章 品牌交流：国际合作与文化融合体系

一、什么是品牌战略

二、品牌战略实施中需要注意的问题

三、开展国际品牌交流

四、引进国外品牌建设经验

五、与国外优秀品牌学院合作

六、品牌发展从全球到本土

七、正确理解全球品牌的威胁

【本章小结】